История бренда Lacoste — это вдохновляющее путешествие от теннисных кортов до мировой арены моды. Все началось в 1920-х годах, когда французский теннисист Рене Лакост завоевал признание благодаря своим спортивным достижениям. На протяжении своей карьеры он выиграл множество престижных турниров, включая Кубок Дэвиса и турниры Большого шлема, и стал иконой спорта. Лакост стал 10-кратным чемпионом турниров Большого шлема, выиграв семь титулов в одиночном разряде и три — в парном.
Но Рене Лакост был не только выдающимся спортсменом. Его аналитический ум, стремление к совершенству и любовь к инновациям сделали его новатором в мире тенниса и моды. Именно это сочетание спортивного мастерства и предпринимательской жилки привело к созданию бренда Lacoste, который сегодня известен во всем мире.
Детство и становление Рене Лакоста
Рене Лакост родился 2 июля 1904 года в Париже в семье успешного промышленника. С детства он интересовался спортом, однако теннис завоевал его сердце. Несмотря на слабое здоровье в юности, Рене проявил исключительное упорство и дисциплину. Он много тренировался, уделяя внимание как физической подготовке, так и развитию тактического мышления.
Этот целеустремленный подход помог ему стать выдающимся теннисистом. Рене был частью знаменитой команды «Четырех мушкетеров», которая доминировала в мировом теннисе в 1920-е годы. В этот период он завоевал семь титулов в одиночном разряде и три в парном.
Прозвище «Крокодил» и его значение
Прозвище «Крокодил» стало неотъемлемой частью личности Рене Лакоста и бренда Lacoste. Это прозвище появилось после пари между Лакостом и капитаном французской теннисной команды. Капитан пообещал ему чемодан из крокодиловой кожи, если Рене выиграет важный матч. Хотя Лакост проиграл матч, американская пресса подхватила это прозвище, отметив его упорство на корте. Этот образ идеально отражал характер Рене — решительного, стойкого и неуступчивого. Позже именно крокодил стал логотипом бренда.
Революция в спортивной одежде
В 1926 году Рене Лакост представил миру первую теннисную рубашку с короткими рукавами, сделанную из дышащего хлопкового материала.
Новая рубашка Лакоста отличалась легкостью, свободным кроем и мягким воротником, что обеспечивало максимальный комфорт на корте. Эта модель положила начало легендарной рубашке-поло, ставшей неотъемлемым элементом как спортивной, так и повседневной одежды.
Эта инновация вызвала фурор в мире спорта. Рубашка не только выглядела стильно, но и значительно улучшала комфорт и производительность игроков. Успех новой модели вдохновил Лакоста на дальнейшие шаги в модной индустрии.
Основание бренда Lacoste
В 1933 году Рене Лакост совместно с предпринимателем Андре Жилье основал компанию La Société Chemise Lacoste, которая занялась массовым производством удобных теннисных рубашек с вышитым логотипом крокодила на груди. Этот шаг стал революцией в мире моды: бренд Lacoste стал первым, кто разместил логотип на внешней стороне одежды. Этот маркетинговый ход быстро сделал продукцию узнаваемой и востребованной.
Поначалу бренд производил исключительно спортивную одежду, ориентированную на теннисистов. Однако удобство и стиль рубашек-поло быстро завоевали популярность за пределами спортивных арен. Представители высшего общества с удовольствием носили одежду Lacoste, и бренд стал ассоциироваться с элегантностью и утонченным вкусом.
Расширение ассортимента и международный успех
В 1950-х годах бренд Lacoste начал активно расширять ассортимент продукции. Помимо рубашек-поло компания запустила линии футболок, свитеров, обуви и аксессуаров. В 1960-х годах Lacoste вышел на международный рынок, став особенно популярным в США и Европе. Рубашки-поло стали символом статуса и стиля, а бренд прочно закрепился в качестве лидера в сфере спортивной моды.
В 1963 году управление компанией перешло к сыну Рене Лакоста, Бернару Лакосту. Именно он начал активно развивать бренд на международной арене, открывая магазины по всему миру. В 1968 году Lacoste выпустил свой первый мужской парфюм, что стало началом диверсификации продукции.
В последующие десятилетия бренд продолжал расширяться, предлагая новые коллекции одежды, обуви, сумок и аксессуаров. В 1980-х годах Lacoste активно вышел на азиатский рынок, где бренд быстро завоевал популярность.
Вхождение в мир высокой моды
В 1980-х и 1990-х годах Lacoste начал сотрудничество с ведущими дизайнерами и модными домами. Это сотрудничество помогло бренду выйти за рамки спортивного стиля и предложить своим клиентам коллекции повседневной и даже высокой моды. Появились новые линии одежды, ориентированные на молодежь и на тех, кто ищет стильную и удобную одежду на каждый день.
В это время бренд активно работал над укреплением своей репутации, сотрудничая с известными спортсменами и знаменитостями. Логотип с крокодилом стал символом элегантности, свободы и утонченного вкуса.
Инновации и технологии
В XXI веке Lacoste продолжил внедрять инновации в свои коллекции. Бренд стал использовать новые высокотехнологичные материалы, которые отличаются дышащими и влагопоглощающими свойствами. Это сделало одежду Lacoste не только стильной, но и максимально удобной и функциональной.
Особое внимание компания уделяет экологическим вопросам. В рамках программы “Save Our Species” бренд заменил традиционного крокодила на изображения исчезающих животных, чтобы привлечь внимание к проблемам экологии. Также Lacoste активно внедряет экологически безопасные технологии производства и снижает использование пластика в упаковке.
Коллаборации и лимитированные коллекции
В последние годы бренд активно сотрудничает с мировыми дизайнерами и брендами. Коллаборации с такими известными марками, как Supreme, Maison Lesage, Yazbukey и другими, позволили Lacoste создать уникальные лимитированные коллекции, которые мгновенно становились объектом желания модников по всему миру.
Каждая новая коллекция отражает стремление бренда к экспериментам и готовность сочетать классику с новыми трендами. Это позволяет Lacoste оставаться актуальным и востребованным среди молодых покупателей.
Экологическая ответственность
Одним из приоритетов бренда является забота об экологии. Lacoste активно внедряет инициативы по сокращению углеродного следа и использованию переработанных материалов. Программа “Save Our Species” привлекла внимание к проблеме исчезающих видов животных, заменив традиционного крокодила на изображения редких животных в лимитированных коллекциях.
Кроме того, компания внедряет безопасные технологии производства, снижает потребление воды и энергии, а также минимизирует использование пластика в упаковке. Это подчеркивает приверженность бренда экологически ответственному бизнесу.
Влияние Lacoste на мировую моду
Бренд Lacoste оказал огромное влияние на развитие спортивного и повседневного стиля в моде. Рубашка-поло стала неотъемлемой частью гардероба миллионов людей по всему миру. Lacoste вдохновил множество дизайнеров и брендов на создание стильной и удобной одежды для активного образа жизни.
Сочетание спортивной функциональности и элегантного дизайна сделало бренд уникальным. Lacoste стал символом безупречного вкуса и высокого качества.
Развитие розничной сети и цифровых технологий
Lacoste активно развивает свою розничную сеть, открывая фирменные бутики по всему миру. Кроме того, компания уделяет большое внимание развитию интернет-магазинов и цифровых технологий. Это позволяет клиентам удобно совершать покупки онлайн и получать качественное обслуживание.
Инвестиции в цифровые технологии и маркетинг помогают бренду быть ближе к своим потребителям, предлагая персонализированные предложения и удобный шопинг.
Где купить одежду Lacoste
Если вы хотите дополнить свой гардероб стильной и качественной одеждой бренда Lacoste, загляните в магазины сети Мегахенд. Здесь вы найдете оригинальные модели Lacoste по привлекательным ценам. Мегахенд предлагает широкий ассортимент брендовой одежды, включая премиальные и европейские бренды, что делает моду доступной каждому.
Google Play
App Store
